IROAD 行車記錄器｜韓國品牌在台灣市場的在地化推廣實戰

合作項目

• Shopify 購物官網建置與營運架構規劃
• 綠界金流串接
• SEO 關鍵字與內容策略操作
• Meta 廣告投放
• Facebook、Instagram 社群內容規劃與製作
• 展會文宣與現場推廣物設計

客戶產業

汽車電子、行車記錄器

客戶背景

IROAD 是韓國的行車記錄器品牌，主打穩定耐用、畫質好、外型有設計感，拿過紅點設計獎。台灣這邊由詮鑫影音科技有限公司總代理，負責進貨、銷售和推廣。

代理海外品牌，把貨帶進台灣只是開始。接下來要讓消費者看得懂產品差在哪、敢下單，也要讓第一線的合作店家有東西可以拿來說明和推薦。

另外，代理商也得讓原廠看到台灣市場有在經營、有成績，代理關係才走得長久。

（IROAD X10 榮獲 2020 德國紅點設計大獎）

專案挑戰

IROAD 的產品和品牌本身沒有問題，問題在於原廠素材是做給韓國市場看的。台灣人挑行車記錄器，會想知道晚上拍得清不清楚、熄火停車後還會不會錄、Wi‑Fi 怎麼連、記憶卡要買哪一種、幾個型號到底差在哪、裝在自己車上是什麼樣子。這些原廠素材沒講，或是講得不夠白話。

而且消費者認識 IROAD 的路徑很多種：有人 Google 搜問題找進來、有人滑到廣告，也有人是在店家第一次摸到實機。如果每個地方講的話都不一樣，消費者很難在短時間內建立信任。

對合作店家來說，光靠嘴巴講不夠。客人問夜拍效果，最好能直接調出實拍畫面；問裝在自己車上長什麼樣，能馬上翻出安裝照片。

專案目標

這次合作要做的不只是一個購物網站，而是幫 IROAD 把台灣市場的推廣底子打起來，讓品牌資訊、文章、廣告和實體推廣能互相接上。

我們把目標放在這幾件事：

• 建立兼具品牌形象、產品教育與購買承接能力的購物官網
• 補足台灣消費者在選購前需要的中文產品資訊與比較內容
• 以 SEO 內容布局，提高行車記錄器相關搜尋的自然能見度
• 透過 Meta 廣告與社群內容，持續擴大品牌觸及與再行銷機會
• 提供代理商與合作店家可用於說明、推薦與推廣的內容素材
• 讓線上官網、社群、廣告與線下展會維持一致的品牌體驗

執行內容

Shopify 購物官網建置

我們幫 IROAD 規劃了台灣市場的購物官網，把品牌介紹、產品資訊、規格比較、購買流程和售後常見問題都放在同一個地方。網站不只是把商品排出來，而是要讓人從認識品牌、看懂產品，一路走到下單。

內容的排法是照台灣人挑車機的習慣重新整理的。除了基本規格，也用實際使用情境、機型差異和相關文章，說明夜拍、停車監控、Wi‑Fi 連線這些功能到底是什麼，不用讓人對著規格表自己猜。

系統用 Shopify 建置，串接綠界金流，先把台灣市場的線上購買撐起來。之後如果要加別的付款方式、物流、幣別或多語系，也不用整個換掉重做。

（IROAD 台灣總代理 官網）

SEO 關鍵字與內容策略

官網之外，我們同時做 SEO。這樣 IROAD 不用只靠店面和廣告，消費者自己上網查行車記錄器的問題時，也找得到。

我們不是衝流量數字，而是看人家搜尋時想解決什麼問題，分成「還在研究」、「在比功能」、「準備決定買哪一台」三種階段來寫。有人搜夜拍效果、停車監控、記憶卡規格、Wi‑Fi 功能或型號差異的時候，IROAD 就能早一步出現在他的比較名單裡。

我們幫 IROAD 企劃並寫了 6 篇文章，把常見問題和產品優勢串起來：

1. 汽車行車紀錄器應該怎麼挑，選購前必看攻略
2. 夜拍不再模糊，行車紀錄器夜間錄影詳盡解析
3. 油車輕鬆升級哨兵模式，行車紀錄器停車監控五大功能一次看
4. 行車記錄器的記憶卡怎麼選？
5. IROAD 行車紀錄器各機型規格比較
6. Wi‑Fi 行車紀錄器真的有用嗎？搞懂功能與推薦選購技巧！

這些文章除了回答問題，也會往下接到產品頁、機型比較和購買頁面，讓人看完不會就這樣關掉。

（官網 2022 年 - 2025 年 流量）

（SEO 最佳關鍵字排名）

Meta 廣告投放

為了讓更多人看到，我們也同步投 Meta 廣告，把 IROAD 的訊息推給對行車安全、行車記錄器和汽車用品有興趣的人。

廣告不是一直推同一支產品，而是依目的換角度：新品上市、功能怎麼用、把人帶去看文章、對逛過網站的人再行銷、直接導購。點進網站之後，產品頁和比較資訊也接得上，不會發生看完廣告卻找不到下一步的狀況。

廣告和網站內容搭在一起，Meta 才不只是曝光一次就沒了。

Meta 社群內容經營

社群這邊，我們幫 IROAD 排 Facebook 和 Instagram 的主題和發文節奏，固定每週更新兩次。

內容不是一直貼商品照，還有產品功能、實際使用情境、安裝案例、選購知識和活動消息。看的人多接觸幾次，對品牌的印象就會慢慢累積起來。

這些貼文對代理商也有用，店家和業務可以直接轉給客人看。

展會文宣與推廣物設計

線上之外，2023 SGT4 和 2024 SGT5「臺灣街頭潮流改裝文化祭」參展的時候，展場視覺和現場的文宣品也是我們做的。

做的東西包括攤位背板、Show Girl 手拿的舉牌、桌牌和工作人員識別證，Logo、產品訊息和展場視覺都統一過。這些東西看起來零零散散，但客人走近攤位的第一印象就是它們給的。

線上線下看起來是同一套，人員在展場介紹產品時也比較好講。

執行亮點

這個案子的重點不是把官網、文章、廣告、文宣各自做好，而是讓它們接得起來。有人 Google 搜「行車記錄器怎麼選」看到我們寫的文章，往下就能連到機型比較和產品頁；有人先看到廣告點進官網，資訊和購買按鈕都在那裡；店家或展場人員要介紹產品的時候，手上有現成素材可以直接用。

素材上，我們把韓國原廠的品牌照片和台灣店家的安裝實拍混著用。原廠那邊的質感留著，但也讓人看到台灣車主的車、實際裝起來的樣子，海外品牌就不會顯得那麼遙遠。

對詮鑫影音科技來說，拿到的不只是一個新官網，而是一套中文內容，之後要用在哪都行。店家那邊也多了介紹產品時能用的工具。

專案成果

這些做下來，IROAD 在台灣市場的基礎慢慢成形。消費者查得到資料、看得懂差異，代理商要跟原廠報告成績時也有東西可以講。

這些內容不是做完一次就丟，之後都還能繼續用。代理商和合作店家要說明 IROAD 的來歷、產品差在哪、實際好用在哪，也比較講得清楚。

這個案子幫 IROAD 完成的事：

• 建立兼具品牌形象、產品教育與購買承接能力的 Shopify 購物官網
• 串接綠界金流，建立適合台灣市場的線上購買流程
• 補足行車記錄器選購、功能比較與使用情境的中文內容
• 完成 6 篇 SEO 內容策略文章，布局不同搜尋意圖
• 透過 Meta 廣告擴大目標受眾觸及，導入官網與內容頁流量
• 維持 Facebook、Instagram 每週兩次同步更新的社群曝光節奏
• 完成 2023 SGT4、2024 SGT5 展場文宣品設計
• 建立可延伸至官網、社群、廣告、店家與展會使用的品牌內容資產

想讓海外品牌在台灣真正落地？

代理海外品牌或是賣技術型的產品，難的通常不是產品本身，而是怎麼把原廠的優勢，講成台灣消費者和合作店家都聽得懂的話。

大芯整合會看品牌目前在市場的位置、原廠素材有多完整、產品特性、想賣給誰，還有每個月的行銷預算，再來規劃適合的做法。購物官網、SEO、品牌內容、社群、廣告、實體文宣品，可以一起做，也可以先從其中一項開始。

想聊聊的話，直接跟我們說。